Jedno od najvećih zadovoljstava u životu je pronaći posao koji istinski volimo. Kad uz to ispunjava sve naše potrebe, pruža kreativnu slobodu i osjećaj sreće jer činimo nešto dobro na ovom svijetu; onda znamo da smo na pravom putu. Tako bi mogli opisati posao Vanje Varge, svestrane poduzetnice i magistre psihologije s preko 15 godina iskustva u marketingu, managementu te produkciji i provođenju projekata. Kako samo ime tvrtke Djelovanje kaže, Vanja nikad ne miruje, Vanja djeluje i proaktivno pristupa svakom segmentu poslovanja koji se zasniva na ideji o pružanju out-sourced rješenja u području menadžmenta, marketinga, dizajna i korisničkog iskustva.

Kombinacijom svih znanja i vještina, kreirala je jedinstveni pristup svakom klijentu uz pomoć inovativnih ideja, psihološkog razumijevanja ljudskog ponašanja te istančanog ukusa za dizajnerska rješenja. Djelovanje je posebno orijentirano na stvaranje dobrotvornih projekata temeljenih na ideji da se dobre stvari mogu učiniti s dobrobiti za sve tri uključene strane. 

Upravo su projekti s Vanjinim potpisom doprijeli do velikog broja ljudi koji se rado uključuju u dobrotvorne akcije. Među prvima je bio ‘ONA’ u znak potpore ženama oboljelima od karcinoma i organizacija besplatnog taxi prijevoza za odlazak na kemoterapiju. Jedna topla ljudska priča i ujedinjenost ljudi dovela je do toga da se ženama pokaže da doista nisu same u najtežim životnim trenucima. Uslijedila je priča s Crvenim nosovima i konačno, velika dobrotvorna akcija ‘ONI’ koja je startala 2020. godine, a svoj nastavak dobiva i ove godine.

Kako nam Vanja objašnjava, projekt ONI spaja tri ideje. Daje prostor umjetnicima da pokažu svoj rad i doprinesu dobrotvornoj priči. Daje priliku kvalitetnim domaćim brendovima da podrže dobrotvornu priču dodajući vrijednost kalendaru. I, najvažnije, daje priliku bilo kome da bude mali dio veće dobrotvorne priče. Kupovinom kalendara donirate za pomoć djeci s malignim bolestima, a istovremeno imate divan dar za blagdane. S organizatoricom i idejnom začetnicom akcije razgovarali smo o svim projektima unutar Djelovanja. Upoznajte Vanju Vargu.

Nakon višegodišnjeg iskustva u vođenju Centra za kulturu prehrane, 2018. godine predstavljaš brend ‘Djelovanje’ koji ujedinjuje menadžment, marketing, dizajn i dobrotvorne projekte. Kako je došlo do ideje za pokretanjem novog poslovnog pothvata?

Centar za kulturu prehrane je moj day job već sedam godina. Razvijati to mjesto mi je bio izazov i užitak, a zbivanja u posljednje dvije godine su malo usporila tu putanju. Dugo smo bili zatvoreni radi mjera, kulinarske, slastičarske, vinske i druge radionice nisu bile nešto što se moglo odvijati. Kao i svi, preusmjerili smo se na virtualni svijet i počeli se vraćati u redovni ritam početkom rujna.  Radionice su gotovo svakodnevne, ljudi su željni doživljaja, smanjili smo broj polaznika, poštujemo mjere te se, kao i svi, nadamo da se neće ponoviti prošla zima. 

A djelovanja je bilo i prije Djelovanja, radila sam projekte samostalno i u suradnjama te je došlo i do želje i do potrebe da se sve formalizira, da nastupim samostalno, stavim svoje projekte pod jedno ime i dam im zajednički nazivnik i da sve skupa bude ozbiljno, da ne pišem sa Vanja – g-maila. Ne znam kako mi je ime palo na pamet, jednostavno je došlo i bilo je više nego dobro, smisleno i praktično jer je samoopisno maltene. Dobro služi i kao ilustracija kreativnosti koja je u svemu što radim ipak najvažnija.

Djelovanje – menadžment, marketing i dizajn – objedinjuje sve što volim i dobro radim. Menadžment i marketing su djelomično iz specijalizacije, no u pravilu iz iskustva. Po prirodi sam praktična i sistematična te mi logistika i organizacija idu. Po struci sam psiholog, što je za dizajn i marketing korisna pozadina. Dizajn koji ja podrazumijevam je prvenstveno dizajn ideje, koncepta, procesa, cjelokupnog projekta kao što je, na primjer, ONI kalendar. Također, iako nisam dizajner po struci i moja su znanja i vještine skromne, za sve projekte radim vizualni identitet i, ostatak grafičkog dizajna te različite vizuale. Idu mi otjelovljenja ideja, apstraktnih stvari, stavljanje u riječi i sliku iz kojih će drugima biti jasno o čemu se radi i da žele biti dio toga. Kombinacija kreativnosti, psihologije i empatije, a onda kad ne znam kako sama to izvesti, zovem dizajnera.

Orijentacija na dobrotvorne projekte… Nakon prvog dobrotvornog projekta koji sam osmislila unutar HARDCRO ultrabiciklističke utrke, jednostavno sam shvatila da mi ta komponenta daje smislenost koja meni treba, koja mi ostaje i postoji i kad su ostale uspješno obavljane, projekt je uspješan, svi su sretni i zaradili. U nekom trenutku sam dobila ideju i perspektivu da dobrotvorni projekt ne mora biti nešto usputno i nešto što je jednosmjerno (X donira za Y). Više je to bio aha-moment, a nakon tog uvida sam shvatila da to želim raditi s Djelovanjem; producirati društveno odgovorne i/ili dobrotvorne projekte u kojim postoji nešto što stvara dodatnu vrijednost i povezuje u mnogo smjerova, daje priliku mnogima da se uključe, a svi nešto dobiju.

ONI kalendar najbolje to ilustrira; 13 umjetnika, 7 domaćih brendova, 300 donatora koji će 365 dana imati nešto lijepo i ne znam koliko malih krijesnica kojima će donacija biti korisna u njihovim velikim borbama. Ne mnogo, ali sigurno nekoliko. U kratko, za mene je Djelovanje prostor gdje mogu uključiti sve svoje vještine i strasti radeći nešto što me motivira i ispunjava. Dugo mije trebalo da ga otkrijem i posložim, no, sad je tu i sretna sam radi osjećaja svrhe koji mi daje. 

Prije dvije godine si organizirala prvu dobrotvornu akciju ‘ONA’ u znak potpore ženama oboljelima od karcinoma i organizaciju besplatnog taxi prijevoza za odlazak na kemoterapiju. Počelo je s malom školom gina, a nastavila se prodajom limitiranih paketića u baru Botaničar. Tko je sve bio uključen u realizaciju projekta? 

ONA je bila prva samostalna akcija Djelovanja. Motivacija je došla radi obiteljske priče, a koncept ne znam reći kako je nastao. Isto neki bljesak – moment gdje se povežu točkice i nastane ideja da napravim paketiće s bočicom gina i setom popusta kod malih domaćih brendova. Smislim ime i vizualni identitet, marketinški povežem s čime imam:  Školom džina u Centru za kulturu prehrane za divne mame-blogerice s portala Super mame portal. Ovo je pio start u listopadu, mjesecu ružičaste vrpce. Kombinacija Škole gina i ovog portala bila je smislena za predstavljanje projekta ONA zbog sadržaja paketića i skupinu za koju se prikupljala donacija, udrugu Nismo same.

Konkretno, donacija se prikupljala za njihov projekt „Nisi sama, ideš s nama“ kroz koji se ženama osigurava besplatan taksi – prijevoz na/sa kemoterapije. Paketiće i dobrotvorni koncept te marketing oko toga oblikovala sam da donacija od jednog paketića pokriva prosječnu cijenu jedne taksi vožnje. Primjer dizajna o kojem govorim; i dizajn  ideje koja će povećati želju za uključivanjem jer je koncept jasan, slikovit i opipljiv. Također, brendinga i dizajna etikete koja estetski funkcionira, no stavlja ovu informaciju u prvi plan.

U CKP i Super mame, u projekt je uključeni Botaničar kao platforma i lokacija na kojoj su se paketići preuzimali. Od brendova su ukljčeni Luftbremzer artisan gin, kao nositelj paketića te Kokolach sirovi kolači, People2 People namazi od orašastih plodova i prva hrvatska zanatska pekarnica Korica, a CKP se uključio i tu s popustom na radionice gina, vina, piva ili kave.

Uz Botaničar, nabrojani su partneri od tada do sada uvijek uz Djelovanje što meni komunicira da je ono što radim smisleno i prepoznato, a i daje priliku i prostor„ pravnim osobama“ i brendovima da rade nešto dobrotvorno što je zanimljivije i dodaje vrijednost svima. Hvala im!

Kod ONA paketića sam shvatila da je, uz lijep poklon za blagdane, ovakav koncept i super ideja za poslovne darove te sam ih ponudila u nekim postojećim kontaktima i oko trećine paketića završili je kao dar zaposlenicima i/ili poslovnim partnerima. S kalendarima je slična priča tj. spontano su manje firme prepoznale tu priliku i javile se za nekoliko primjeraka. Uključivanje firmi je svakako nešto čemu bih voljela posvetiti više vremena.

Kako izgleda kad se s riječi prijeđe na djela i nesebično podrže ljudi kojima je potrebna pomoć, pokazala si i organizacijom večere s dobrotvornim karakterom u suradnji s food blogericom Anitom Kozinom. Reci nam nešto o Veselom stolu. 

Anita vodi kulinarske radionice u Centru za kulturu prehrane. Autorica je predivnog food – bloga Veseli trbuh i vodi niz radionica već dobrih 5-6 godina. U tom smo se periodu 4-5 puta našle na višednevnom poslovnom putu, pričale i kombinirale o koječemu. Nemam točno sjećanje, vjerojatno je bilo na kavi na aerodromu. Vjerojatno smo pričale o tome što nas od svega što radimo najviše veseli, a ona je onda rekla da su to „tajne večere“ koje radi svako toliko. Koncept mi je bi poznat, pojma nisam imala da to ona radi iako je vjerojatno prva koja je s tim krenula kod nas. Moj djelujući kliker je vjerojatno tada proradio da pokrene to uskoro opet i povezao s tim ono što je meni veselje raditi – dobrotvornu komponentu.

Djelovanje je u ovom Anitinom projektu dodalo dobrotvornu komponentu te dizajn imena i logotipa veseli stol – mjesto oko kojeg se okupljamo, veselimo jer smo tamo i zbog čega smo tamo. Uz to pr tekstove, marketing i dizajn vizuala svake večere koja tematizira određenu zemlju, a koju  ne zna se do samog dolaska. Doduše, vizuali bi trebali dati naslutiti. Do sada se Veseli stol dogodio četiri puta, a pomogli smo Specijalnoj bolnici za kronične bolesti dječje dobi Gornja Bistra večerom na temu Koreje u @bar_botanicar; Udruzi @djeca_leptiri večerom na temu Engleske u @gardenbrewery na Žitnjaku; Udruzi @udrugakrijesnica večerom na temu Italije u @aperitivo.bar i divnoj inicijativi @crveni_nosovi večerom na temu Perzije u @korica.hr.

Peta večera dogovarana je za ožujak 2020., a onda se dogodilo što se dogodilo. Petu večeru planiramo za početak 2022. tako da – pratite. Pomagat ćemo Udruzi za terapijsko jahanje Krila večerom na temu Japan u prostoru @cogitocoffeeroasters & @urania.hr u suradnji sa divnom, kako ju zovemo od milja, sushi kraljicom Tatjanom Švonjom koja stoji iza brenda It makes sushi te već 3 godine svaki petak puni suhi radionice u CKP-u. 

2020. godina je donijela velike promjene u naše živote, ali ono što nikako nije izostalo je velika podrška Udruzi krijesnica za koju si organizirala doista posebnu akciju. U njoj je sudjelovalo 13 ilustratora i ilustratorica, a od prodaje je prikupljeno 29.000 kuna za djecu oboljelu od malignih bolesti. Kako je počela priča o originalnim umjetničkim kalendarima?

Ideja za kalendar došla mi je još tijekom akcije ONA, u obrisima i ideji. Činilo se da ima još dovoljno vremena da sljedećeg Božića za sve, a onda je godina postala zanimljiva na sve strane. Što zbog poslovnih razloga, a više radi velikih promjena privatno, nisam bila sigurna da ću imati volje i energije potrebne za projekt krajem godine pa nisam niti počinjala. A onda sam nekog 20.11. imala neki jasan uvid da to želim i trebam napraviti i da će mi biti žao ako ne budem jer sam si uzela vremena za blues. Isti dan javila sam se Maji Biondić, Jeleni Oroz i Marini Mesar.

Prve dvije su odavno privatno prijateljice. OKO sam upoznala na blagdanskom partiju Journala prošle godine dok sam radila ONA projekt. Upoznavanje je bilo vrlo slučajno i zanimljivo, obje smo bile kao dva padobranca tamo i obje u bež baloneru. No, ništa u životu nije slučajno što shvatimo u nekom trenu, a s njom je to bio 20.11. kad sam ju zamolila za kontakte i preporuke još 10 ilustratora/ica. Napisala sam lijepi iskreni i smisleni mail u Cerovski, nazvala i dobila Mariju koja je od tada do sada divna osoba koja vodi cilju priču s njihove strane i vjerojatnije vrlo ključnu ulogu odigrala u razgovoru s vlasnikom. Nazvala sam Ivicu za podršku Botaničara kao platforme, prostora i njega kao fotografa. Partnere za popuste i to je bilo to.

Napisala sam PR tekst i krenulo je. ONI2021. je odlučen, posložen i plasiran u nekoliko dana. Primjer je i dokaz (meni prvoj) da je svašta nemoguće – moguće kad postoji ta jasnoća ideje , želje i spremnosti na sve logističke zavrzlame. Situacija s pandemijom onemogućila je izložbu i zakomplicirala preuzimanje kalendara planirane za Botaničar. Ovdje je veliku ulogu odigrao Kofer i draga Irena, vlasnica. U malom divnom dućanu u Gundulićevoj, koji je sudjelovao i kao partner s popustom (uz Kokolach, Koricu, People2People i Buzdovan cider), preuzimali su se kalendari i uz on-line aukcijsku izložbu prikupilo se 29.000 kuna za Udrugu Krijesnica. 

Reakcije na kalendar su bile divne. Na cijelu ideju, svrhu i izvedbu. Kalendar sam dizajnirala, a Cerovski izradio, s perforacijom iznad svake ilustracije tako da se sve ilustracije mogu vrlo jednostavno odvojiti i biti uokvirene. Komentari, medijska popraćenost i rezultati ankete koju sam provela nakon projekta sa svima koji su kupili kalendar bili su više nego dovoljni da sam znala da ću taj projekt nastaviti raditi svake godine. Hvala svim partnerima koji su podržali projekt i još veće svim ilustratoricama i ilustratorima koji su sudjelovali u ONI2021. Marina Mesar – OKO, Tea Jurišić, Ivana Pipal, Slaven Kosanović – Lunar, Nikolina Žabčić, Rina Barbarić, Dominik Vuković, Marin Remić, Nikola Grabovac, Maja Biondić, Mislav Lešić  i Jelena Oroz.

Ove godine slijedi nastavak ilustriranih kalendara ‘ONI 2022.’ u suradnji s brojnim umjetnicima. Cilj je prikupiti 30.000 kuna, a ponovno vidimo velikodušnu uključenost brendova koji su i ovoga puta pružili potporu. Ispričaj nam što ste sve pripremili za uspješan završetak 2021. godine.

ONI2022. ima tek nekoliko noviteta, u stvari, dodataka i realizacija onoga što prošle godine nije bilo moguće radi mjera. Dodatak su dva partnera skupni divnih finih brendova koji su dio vouchera s popustima za sve koji kupe ONI2022. kalendar. Uz Kokolach, Koricu, People2People namaze i Buzdovan craft cider, ove godine tu su Cogito Coffee Roasters i The Garden Brewery. Realizacija onoga što prošle godine nismo mogli je izložba u fizičkom prostoru u Botaničaru. Otvorenje je bilo 11.11., a radove možete pogledati do 4.12.2021.

Kako smo za pravu izložbu trebali prave okvire, jednako kao Cerovskom ove godine sam se obratila Robert Robinšćaku, vlasniku najstarije zagrebačke radnje za uokviravanje koja od 1925. postoji u Daškovićevoj. Zašto njemu? Zato što svakodnevno prolazim pored tog izloga i gledam izložene radove, prva mi je pala na pamet, a bila je i prava jer gosp. Robinšćak nije prvi puta učinio donaciju time što nam je donirao 13 okvira i uokvirio radove.  

Uz sredstva od prodaje kalendara, donaciji se dodaje puni iznos postignut prodajom originala na aukciji u koju se možete uključiti online na Facebook profilu bara Botaničar gdje su svi radovi „izloženi“ zajedno s početnom cijenom te, važnije, izjavom autora i nekoliko rečenica o svakom od njih. Aukciju smo odlučili ostaviti on-line kako bi se bilo tko mogao jednostavno uključiti, neovisno o lokaciji. 

I da, novitet je što sam ove sam godine umjetnicima dala temu, a tema kalendara je Dom. Fokus nije bio na pandemiju i potrese, no sigurno da nam je to dvoje doma malo stavilo u fokus. Dom je tamo gdje nam je srce, a to svaki trenutak gradimo i pletemo. Dom kao mjesto, kao vrijeme, kao osjećaj, kao ljudi… oni koji su bili, koji su sada, koji će tek postati naš dom. Na svim tim prošlim, sadašnjim i budućim domovima trebamo biti zahvalni jer su nas oblikovali, jer smo u njima svoja srca skućili.

Hvala im svima čije predivne ilustracije čine ovogodišnju ONI priču:  Broken isn’t bad, Ivan Blažetić – Šumski, Nikola Grabovac, Nikolina Žabčić, Tea Jurišić, Hana Vrca, Marin Remić, Maja Biondić, Anja Sušanj, Ivana Mrčela, Slaven Kosanović – Lunar i Marina Mesar – OKO.

Zašto to sve ima smisla i svrhe? U Krijesnici su im jako važne ove nenamjenske donacije jer njima pokrivaju različite troškove koje nisu u mogućnosti opravdati namjenskim sredstvima iz projekata i slično. Na primjer, izrađuju perike za djecu od prave kose kako bi bile što realnije. Također, obiteljima djece koja moraju otići u inozemstvo na liječenje daju 15,000kn bez potrebe da pravdaju troškove. U tom kontekstu, ovaj je projekt tek kap u moru onoga što ova udruga treba.

Kalendara je 300, prodaju se po cijeni od 140kn od čega se 100kn odvaja za donaciju. Za sada je prodano nešto više od 150 kalendara. Donacija koju možemo postići prodajom 300 kalendara je 30.000kn čemu će se dodati puni iznos radova postignut  na aukcijskoj prodaji. Što reći nego – uključite se ako već niste. Sve detalje možete pronaći u Facebook eventu, na @djelo___vanje Instagram profilu ili slanjem maila na su@djelovanje.hr 

Iza tebe su veliki projekta koji su pokazali jedan novi smjer poslovanja kroz koji povezuješ kreativnosti i dobrotvorne akcije. Kad pogledaš nekoliko godina unazad, koliko si zadovoljna s odazivom ljudi i rezultatima projekata koje si dosad organizirala?

Zadovoljna sam rezultatima kvantitativno u smislu broja projekata, broja uključenih partnera, korisnika, objavljenih članaka i sličnih parametara. Važnije, zadovoljna sam kvalitetom i bojom reakcija i svega što doživim tijekom „rada“ na tim projektima. Svaka usputna rečenica koji napiše netko u narudžbi za kalendar, svaki komentar od onih koji ga kupe kako ima se sviđa ideja i produkt, kako su sretni da mogu biti mali dio veće dobrotvorne priče, svako „da, naravno, hvala na pozivu, podržat ću“ od umjetnica i umjetnika je bescjenje. Sretna sam s tim što radim kroz Djelovanje.

Uz samostalne projekte kao što je ONI, vesele me projekti na kojima surađujem kao što je Veseli stol jer se događa ko-kreacija i razmjena, nisam one-man band što većinom jesam i u pravilu preferiram, a možda je tako i po inerciji. Voljela bih više takvih projekata gdje ću biti produkcijski dio za dizajn dobrotvornog projekta. Primjer za ovo je Korisna kupovina koju ove godine treći put radim za Koricu. Tijekom mjesec dana Korica odvaja 1kn od svakog kupljenog baguetta.

Prve, 2020.g prikupljena je donacija od 10.000kn za udrugu Krijesnica za podršku djeci i obiteljima suočenim s malignim bolestima, a prošle 2021.g  donacija od 12.000kn za Specijalnu bolnicu za kronične bolesti dječje dobi Gornja Bistra. Ovogodišnju treću Korisnu kupovinu spajamo sa 5.rođendanom Korice i radi slavlja dodajemo iznenađenja za sudionike, a kuna po kuna od baguetta će se prikupljati od 23.11. do 23.12. za zakladu Solidarna.

Bilo bi mi drago da više brendova ovako djeluje. Kroz Djelovanje želim stvarati kreativne dobrotvorne projekte temeljene na ideji da se dobre stvari mogu učiniti s dobrobiti za sve tri uključene strane. Naravno, za one kojima je potrebna, za one u ulozi donatora / sponzora ako je projekt stvoren kao smislen marketinški čin te, konačno, javnost ili pojedince koji sudjeluju kao su-donatori dobivajući dodanu vrijednost za svoje sudjelovanje.

Ideja usluge je inovativna. Svakako ulazi u područje marketinga, no također je područje koje pokriva puno dublje i šire. Svjesna sam da je koncept angažiranja nekoga za produkciju dobrotvornog projekta nešto što ne postoji u glavama onih koji odlučuju u firmama pa da me mogu poželjeti angažirati, no voljela bih da s vremenom nastane i postane realna. Na meni je da radim sve kao i do sada pa se polako ideja širi i upoznaje, a „tržište“ će pokazati ima li to sluha, potrebe i vidi li se smisla u tome ili samo meni ima smisla.

Do početka 2022. godine nas dijeli još nekoliko tjedana. Što možemo očekivati od Djelovanja u narednoj godini? Imaš li u planu neke nove suradnje i akcije?  

U planu je ONI 2023. naravno pa oni koji su kupili ovaj mogu se već predbilježiti a novi kalendar. Dva projekta koja planiram u 2022. su izdavanje knjige o osobnom razvoju kroz ulogu roditelja tj. kroz odgoj autorice Mirte Primorac koja stoji iza profila Moj svijet odgoja. Knjigu će ilustrirati Broken is’t Bad. Ako ne možete zamisliti što će nastati, posjetite oba profila na nekoj od društvenih mreža i sigurna sam da ćete shvatiti kako će nastati nešto zaista vrijedno, korisno, praktično i lijepo. U duhu teme knjige, sredstva će se usmjeriti za djecu bez odgovarajuće roditeljske skrbi. Planirana je realizacija za proljeće, pratite Djelovanje. 

Drugi projekt planiram za jesen. Ono što ću otkriti je da će biti realiziran u suradnji s ilustratoricom Majom Biondić, a da će produkt biti višenamjenska igra/čka za djecu i odrasle koja potiče maštu i kreativnost. Sredstva će i ovdje biti usmjerena prema djeci. I, opet – pratite Djelovanje.

Uz ovo, aktivna sam u cestovnom biciklizmu gdje sam i počela s dobrotvornim projektima, a jedna super ideja ostala je nerealizirana prošle godine.  Kako sam rekla, posebno bi me razveselilo dobiti upit za suradnju – da netko poželi „odobrotvoriti“ svoje poslovanje čitajući ovo ili u susretu s nekim od mojih projekata, da se širi ideja i želja za djelovanjem.

 

 

Foto: © Privatna arhiva Vanja Varga/ Ivica Ivčević/ Vlado Cvirn